鸭脖体育app_网易考拉在线直播功能掘金帽子内容经济

据8月2日消息,网易考拉正在正式启动直播功能。这是继今年6月推出短视频推荐频道“coalay ONE”后,对自己电子商务内容化矩阵的新升级。

据悉,网上ecoala直播初期阶段以化妆、帽子等平台核心类别为主,通过化妆达人和辣妈呼叫直播进行知识类指导。《电商报》认为,与之前推出的30秒短视频推荐频道“KOALALALA ONE”相比,网络直播不仅能更直观地展示商品的外观、用法、使用效果、场景等,还能通过KOL的直播更好地了解产品的特点,提高消费者的需求。

《电商报》获悉,网易考拉为全面开展直播内容电商,推出平台商家交易1%超低佣金和MCN达人机构零佣金政策,为合作企业和MCN达人机构提供亿级流量资源支持,共同建设多元直播生态系统。

网络考拉相关人士认为,直播可以通过场景化、社交化、内容化,帮助用户降低决策成本,提高购物效率和体验。另外,新品牌、新产品还可以提高知名度,帮助引爆孵化流量。

事实上,内容驱动消费已经成为当今大势所趋,“草书杂志”小红书的强势是有力的证据,直播正在成为内容消费的主力军。QuestMobile公布的《2019年“6.18”电商大报告》数据显示,直播网购用户群体的人均使用期限和次数高于移动通信企业整体互联网市场数据。有趣的是,近80%的直播网上购物用户的消费能力达到中高档,显示出强大的购买力。

此前,网易考拉CEO张磊曾表示,将通过优质内容影响这一群体的消费决定,并以内容引导消费。妈妈和孩子之间的跨境电商经过5年的发展,平台应该更加关注“内功增长”,不能只做架子,应该通过优质的内容帮助建立有温度的品牌意识。

据《电商报》称,目前网络考拉正在建立草坪种植社区、短视频考拉ONE、直播等整个内容矩阵。另一方面,为了进一步发掘金毛市场,今年以来,网易考拉加快改善毛产品供应链,并与海外优秀毛品牌接连合作,为中国消费者提供更多选择。

1月,考拉宣布与医疗公司雅培达成战略合作协议,启动高级奶粉市场。今年2月,合生院澳大利亚版有机奶粉已经在网络考拉垄断线上选拔。这是自2018年在中国国际进口博览会上与合生院合作后,网易考拉再次升级的。

4月,网易考拉和雀巢中国签署了战略合作协议。双方表示,今后将通过一般贸易合作,开拓婴幼儿奶粉和辅助食品市场。7月,考拉分别与日本国际帽子用品品牌pigeon、著名帽子品牌韩国好奇号签署战略合作协议,在供应链方面进行深入合作,共同赠送帽子用品市场。

从《电商报》的角度来看,随着二孩政策的开放,婴幼儿数量的增加,儿童消费经济已经成为推动经济发展的重要引擎。公开数据显示,2018年中国某某消费市场规模为25257亿韩元,预计2020年将达到30,000亿韩元。此外,随着消费升级趋势,人们开始追求更好的消费服务,因此帽子进口市场的潜力很大。

但是可以说,这样庞大的商业市场自然吸引了紧随其后的进军者,使考拉面临的竞争越来越激烈。此前,苏宁4亿匹公司红艾、京东主张开设1000家某某体验店等,其背后是芽、贝贝、宝树、宝贝格子等某某产品平台。

需要提及的是,在市场热背景下,某某电商市场仍然面临假货泛滥的问题。据悉,新浪育儿和黑猫起诉今年3月开始了3.15某某消费调查。调查数据显示,各种频道中电商频道赝品比较多。21780名网民中,70.32%表示在电子商店购买了赝品。

总之,随着移动用户消费行为变化的大势,头部电子企业平台通过直播、短视频制作的内容消费新场景,不仅符合年轻用户消费习惯,还重新赋予产业链参与者,帮助品牌直接接触消费者。但是,在直播购物迅速发展的背后,实际上需要强大的通信技术、物流系统、信息处理和订单交互系统的支持。另外,最重要的是,无论是什么形式的购物,确保商品的质量总是最重要的。

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